On vous propose une « landing page » à la place d’un site, ou un site vitrine alors que vous vouliez lancer une campagne de publicité. Les deux mots désignent des outils différents, qui ne répondent pas au même besoin. Les confondre coûte cher : une landing page ne se fait pas trouver sur Google, et un site vitrine convertit mal les visiteurs d’une publicité.
En une phrase : un site vitrine présente toute votre activité et travaille dans la durée, une landing page pousse une seule action, le plus souvent le temps d’une campagne.
Les deux, en clair
Un site vitrine est votre présence permanente sur internet. Il présente qui vous êtes, ce que vous faites, où vous trouver, avec plusieurs pages : l’accueil, une page par prestation, une page à propos, le contact. Il est construit pour être trouvé sur Google par des gens qui cherchent vos services, et il vit des années.
Une landing page, ou page d’atterrissage, est une page unique conçue pour une seule action : demander un devis, s’inscrire, réserver, télécharger. Elle reçoit en général des visiteurs envoyés par une publicité, un e-mail ou un réseau social. Elle n’a pas de menu qui disperse l’attention, et elle se mesure à une seule chose : combien de visiteurs font l’action demandée.
La différence, point par point
| Site vitrine | Landing page | |
|---|---|---|
| Objectif | présenter l’activité, rassurer, être trouvé | obtenir une action précise |
| Nombre de pages | plusieurs, une par sujet | une seule |
| D’où viennent les visiteurs | surtout de Google, sans payer | surtout d’une publicité ou d’un e-mail |
| Navigation | menu complet | aucune, ou presque |
| Référencement naturel | essentiel | secondaire, souvent nul |
| Durée de vie | des années | le temps d’une campagne |
| Mesure du succès | demandes, appels, visites | taux de conversion de la page |
Quand choisir un site vitrine
- Vous voulez être trouvé sur Google par des clients qui cherchent votre métier dans votre ville.
- Vous avez plusieurs prestations, chacune avec ses clients et ses questions.
- Vous voulez une présence durable, qui rassure quand un client vérifie qui vous êtes avant d’appeler.
- Vous n’avez pas de budget publicitaire régulier : le site doit faire venir les visiteurs tout seul, avec le temps.
C’est le bon choix pour la grande majorité des commerces, indépendants, professions libérales et PME qui démarrent leur présence en ligne.
Quand choisir une landing page
- Vous lancez une campagne de publicité sur Google ou les réseaux sociaux, et vous payez chaque clic.
- Vous avez une offre précise à pousser : une ouverture, un salon, un produit, une offre de saison.
- Vous voulez tester un marché ou une idée avant d’investir dans un site complet.
- Vous voulez mesurer précisément ce que rapporte chaque euro de publicité.
Une publicité qui envoie vers la page d’accueil d’un site vitrine gaspille une partie de son budget : le visiteur doit chercher ce qu’on lui a promis. Une page qui reprend exactement le message de l’annonce, avec un seul bouton, convertit mieux. Google Ads tient d’ailleurs compte de l’expérience sur la page de destination dans l’évaluation de vos annonces.
Les deux ensemble, le plus souvent
Pour beaucoup d’entreprises, la bonne réponse n’est pas l’un ou l’autre, mais un site vitrine qui accueille des pages d’atterrissage :
- le site vitrine travaille le référencement naturel, toute l’année ;
- chaque campagne envoie vers une page dédiée, construite pour elle, sur le même nom de domaine ;
- les deux se renforcent : la page de campagne profite de la confiance du site, et le site profite des visiteurs de la campagne.
Ce qui fait une bonne landing page
- Un seul message, le même que celui de l’annonce qui y mène.
- Une seule action, avec un bouton visible dès le premier écran.
- Des preuves : avis de clients, réalisations, chiffres vérifiables, engagements de prix ou de délai que vous tenez vraiment.
- Un formulaire court : trois champs valent mieux que dix.
- Une page rapide sur téléphone, où arrivent la plupart des visiteurs d’une publicité.
- Une mesure des conversions, pour savoir ce que rapporte chaque campagne.
Ce qui fait un bon site vitrine
- Une page par prestation, avec un titre qui dit ce que vous faites et où.
- Des textes écrits pour vos clients, qui répondent à leurs questions.
- Un contact visible sur chaque page : téléphone, formulaire, rendez-vous.
- De la preuve : avis, réalisations, photos réelles.
- Un site rapide, sur téléphone d’abord.
- Les bases du référencement : titres, descriptions, plan du site, Search Console, fiche Google à jour.
Combien ça coûte
Une landing page seule demande moins de travail qu’un site complet, mais elle n’existe que par la campagne qui la nourrit : comptez aussi le budget publicitaire et le temps de suivi. Un site vitrine coûte plus au départ, et travaille ensuite sans dépense publicitaire.
Chez WS Agency, un site essentiel d’une à cinq pages coûte 1 290 € HT, et un site vitrine de six à douze pages 2 490 € HT, prix fixes. La gestion de vos campagnes Google Ads et Meta coûte dès 290 € HT par mois, le budget publicitaire étant payé directement à Google ou à Meta.
Quelle est la différence entre un site vitrine et une landing page ?
Un site vitrine présente toute votre activité sur plusieurs pages et se fait trouver sur Google dans la durée. Une landing page est une page unique, construite pour une seule action, qui reçoit le plus souvent les visiteurs d’une publicité.
Une landing page peut-elle remplacer un site internet ?
Rarement. Elle peut suffire pour tester une idée ou une offre ponctuelle, mais elle ne se fait pas trouver sur Google et rassure moins un client qui veut savoir qui vous êtes avant d’appeler.
Une landing page est-elle référencée sur Google ?
Elle peut l’être, mais ce n’est pas son rôle : avec une seule page et peu de texte, elle se place mal sur Google. Elle sert surtout à convertir des visiteurs envoyés par une campagne.
Faut-il une landing page pour Google Ads ?
C’est fortement conseillé : une page qui reprend le message de l’annonce, avec une seule action, convertit mieux que la page d’accueil d’un site, et Google Ads tient compte de l’expérience sur la page de destination.
Peut-on avoir les deux ?
Oui, et c’est souvent le meilleur choix : un site vitrine pour le référencement naturel, et des pages d’atterrissage sur le même domaine pour chaque campagne.
Combien coûte un site vitrine ?
Selon les fourchettes publiées par France Num, de 900 à 5 000 € pour un site réalisé par un professionnel. Chez WS Agency, 1 290 € HT pour un site essentiel d’une à cinq pages, 2 490 € HT pour un site vitrine de six à douze pages.
Vous hésitez entre les deux ? Dites-nous ce que vous voulez obtenir, et nous vous dirons franchement ce qu’il vous faut : un site, une page, ou les deux. Découvrez la création de site, la publicité Google et Meta, ou parlons de votre projet.
